TikTok reklam raporu: videodan dönüşüme doğru sorular.

TikTok reklam raporu nasıl hazırlanır?

Önce kampanyanın hedefini yazın: video izlenmesi, siteye ziyaret, form veya satın alma. Ads Manager'da dönemi ve aynı uzunluktaki karşılaştırma dönemini seçin. Kampanya, reklam grubu ve reklam düzeyindeki verileri ayrı okuyun; farklı hedeflerin sonuçlarını tek toplamda birleştirmeyin.

Raporun başına hesap, para birimi, saat dilimi, dönüşüm olayı ve atıf ayarını ekleyin. Ardından harcama ve ana sonucu özetleyin. Video ve tıklama metriklerini, bu sonucun neden değişmiş olabileceğini açıklamak için kullanın.

Hangi metrikler önemli?

İzlenme sütununun tam adını koruyun

Standart 2 ve 6 saniyelik video izlenmeleri ile "focused view" sütunları aynı tanım değildir. Raporda kullandığınız sütunun tam adını yazın; farklı izlenme türlerini aynı seri gibi karşılaştırmayın. Oran için hangi paydanın kullanıldığını da belirtin.

Tanımlar için TikTok video metrikleri rehberine bakın. Kısa bir videonun tamamlanma oranı ile uzun bir videonunki aynı dikkat düzeyini anlatmayabilir.

İzlenmeden sonuca geçişi okuyun

Başlangıç izlenmesi güçlü, devam izlenmesi zayıfsa mesajın girişten sonra nasıl ilerlediğini inceleyin. İzlenme iyi ama hedefe giden tıklama azsa teklif ve çağrı yeterince açık olmayabilir. Tıklama var ama dönüşüm yoksa açılış sayfası, olay kurulumu ve dönüşüm gecikmesini kontrol edin. Bu örüntüler inceleme yönü verir; tek başına neden kanıtlamaz.

TikTok dönüşümleri neden GA4'ten farklı çıkar?

TikTok reklam etkileşimine, GA4 ise topladığı olaylara ve seçili raporun atıf modeline göre kredi verir. Görüntüleme sonrası atıf, tıklama sonrası atıf ve seçili pencere aynı sonucu farklı biçimde raporlayabilir. Varsayılan bir süre kabul etmeyin; hesabınızdaki ayarı kontrol edin ve rapora yazın.

Olay tanımı, izin durumu, etiketlerin çalışması, saat dilimi ve geç gelen dönüşümler de fark yaratabilir. TikTok'taki satın alma ile GA4 purchase olayının aynı işlemi temsil ettiğini doğrulayın. İki kaynağı ayrı sütunda gösterin; aradaki farkı doğrudan kayıp satış sayısı diye yorumlamayın.

Atıf kavramları için TikTok atıf rehberi ve GA4 atıf rehberi; diğer kanallarla karşılaştırma için dönüşüm farkları yazısı yardımcı olur.

Göndermeden önce kontrol

• Hedef ve dönüşüm olayı adı açık mı?
• Video uzunluğu, izlenme sütunu ve oran paydası aynı mı?
• Dönemler, para birimi ve saat dilimi karşılaştırılabilir mi?
• Atıf ayarı ve eksik veri günleri not edildi mi?
• Sonuçların yanına yorum ve ölçülebilir sonraki adım yazıldı mı?

Sık sorulanlar

İlgili

• LinkedIn reklam raporu rehberi · yakında
• Meta reklam raporu · GA4 raporlama
• Müşteri reklam raporunda 7 hata